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Optimisation des conversions web

Augmentez les résultats de votre site

Optimisation des conversions web

Une conversion est une action d’un visiteur sur votre site qui a de la valeur pour votre entreprise. Qu’un site propose des ventes en ligne ou non, il est utile de mettre en place des marqueurs de conversion (objectifs qui ont été atteints) car c’est de loin la meilleure méthode pour évaluer les succès des efforts marketing. Cette action peut avoir une valeur chiffrée ce qui offre la visualisation directe du retour sur investissement dans les rapports de web analytics.

Mesurer les conversions permet de comprendre d’où viennent vos prospects qualifiés et quels contenus sur votre site les ont intéressés. Grâce à cette information, vous pouvez favoriser les sources les plus profitables et optimiser les contenus les plus utiles. Le but est

  • d’augmenter le nombre d’actions (achat, contacts, téléchargements, etc.)
  • d’améliorer le retour sur investissement

Dans le cadre de campagnes de communication, tels que les liens sponsorisés, le marketing par email ou la publicité en ligne, c’est souvent la qualité de la page de réception (landing page) qui va faire la différence. Ces types de pages doivent offrir une expérience utilisateur exceptionnelle (informer et convaincre) pour favoriser les conversions directes. La possibilité de tester les éléments qui composent la page web est un excellent moyen pour influencer les taux de conversion.

Travailler les objectifs de conversions sur un site nécessite d’abord de pouvoir se projeter à la place du consommateur. Il faut rentrer dans une phase continuelle d’apprentissage, pour identifier, grâce aux tests et aux analyses, les détails qui fonctionnent le mieux pour votre entreprise. Laissez-nous vous montrer quelles méthodes nous utilisons.