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Tests A/B et multivariés

Repérez les éléments à succès de votre site

Tests A/B et multivariés

Quels sont les éléments d’une page web qui sont les plus performants pour optimiser les conversions ? Plutôt que de se fier à un jugement personnel, il est bien plus efficace de laisser les utilisateurs indiquer ce qui fonctionne le mieux. Tous les détails d’une page web, tels que le titre, le visuel, le bouton d’action, l’offre commerciale, etc., peuvent être testés. Le but est de savoir quelle version va générer les taux de conversions les plus élevés (définis en tant qu’objectifs dans l’outil de statistiques du site).

Mettre en place des tests est particulièrement utile pour les pages d’atterrissages (landing pages) de vos campagnes de communication en ligne, car il faut être le plus efficace possible dès la première visite.

Les deux méthodes habituelles sont :

  • Tests A/B : Cette approche teste un élément (A) contre une autre version (B) pour connaître l’impact de cette variation sur les résultats. C’est la technique idéale pour obtenir rapidement des réponses.
  • Tests multivariés (MVT) : Cette approche consiste à tester plusieurs éléments de la même page dans diverses combinaisons pour identifier les versions les plus efficaces. Cela nécessite un plus grand échantillon de visiteurs que les tests A/B.

Prezenz vous aide à définir les éléments à inclure, à réaliser les tests et à évaluer les résultats. Le but est aussi de développer cette pratique quand il s’agit de faire des choix stratégiques.

Contactez-nous pour plus d’informations sur ces méthodes et les bénéfices que vous pouvez en retirer.